乐活，由音译LOHAS而来，是英语Life- styles of Health and Sustainability的缩写，意为以健康及自给自足的形态过生活，强调“健康、可持续的生活方式”。“乐活”一词最早来源于美国，早在1984年，美国社会学者保罗·瑞恩带领同事苦干了15年，依靠发放调查问卷和统计学研究的方法，在1998年写出了《文化创意者：5000万人如何改变世界》，书中，他首次提出“乐活”概念。历经二三十年的演变发展，“健康、快乐、环保、可持续”成为新乐活主义的核心理念，由于这一理念十分符合社会发展的大趋势，“乐活”生活方式盛行于西方发达国家，在美国每四人中就有一人是乐活一族，欧洲约是三分之一。

        在宁波举行的2008中国青年LOHAS时尚文化论坛上，共青团中央和全国学联力推LOHAS 文化，“乐活”由此在国内推行开来。虽然传入中国的时间不长，但其健康环保的绿色概念及自然精致的生活态度，已慢慢为许多年轻人所接受，并日渐成为一种生活趋势。吃、穿、用、住、行……新乐活主义，正逐步渗透到我们的思想观念及生活的方方面面。

　　简单、自然、轻松，倡导新乐活主义

　　钢筋、水泥、高楼、大厦，生活在工业化的都市中，越来越多的青年人对绿色、健康、自然的渴望日益强烈。上海艾莱依家用纺织品有限公司正是以自己独特的方式诠释着对新乐活主义的理解。

　　在今年的中针会上，艾莱依家纺以“请宠爱灵魂”为主题倡导一种新乐活主义的生活态度。艾莱依认为，青年人对生活应持有一种积极向上的生活态度，新乐活主义以一种持续、可发展的生活方式和理念，表达了对自身、对家人、对自然的关爱，以及更加注重自我的身心健康。简单、自然、轻松，生活的意义正在于此。

　　新乐活主义的出现，将家原本属于自我的空间，延伸至一个生命意义的载体。所有的物品来自于大自然，没有过多的修饰，看似简单的几何造型，却在使用中有着更舒适的感觉。对人性的思考和对生命的珍视，逐渐成了个人生活的主宰思想，引领着我们对自身、对家人的更加关爱和对大自然的热爱。我们更加注重自我的身心健康，更多的人选择徒步旅行，以一种最为原始的方式亲近大自然。

　　正是延伸了这种生活理念，自成立之初，艾莱依就针对时下的年青人群，将家纺产品风格定位为北欧休闲风情，以欧洲北部四国丹麦、瑞典、芬兰、挪威的设计风格为主，以自然元素为灵感来源，整体设计简约、时尚、有品位。艾莱依以新乐活主义的精神赋予了产品一种内涵、一种精神、一种追求。

　　健康生活，让自己快乐，也让别人快乐

　　“健康的生活，能让自己快乐，也让别人快乐；经营自己的内心，同时也经营周围的环境。”艾莱依家纺总经理项国斌如是说。

　　基于这一点，艾莱依产品一直是以自然、舒适、简约为原则，在材质上以自然的元素为主，多采用柔软质朴的羽绒、纯棉、麻布品、真丝等天然材料；在色调上以白色、米色、浅木色等浅色为主，两者自由搭配、随意组合，体现充分的舒适度。

　　在细节化服务上，艾莱依注重终端陈列的细节品质，在店面布置、产品陈列上使用绿色植物、装饰品等道具营造一种轻松、愉快的氛围，让每位莅临的顾客都能体验到艾莱依所表现的产品内涵与氛围，努力为消费者营造一种享受生活的境界。

　　用心感受生活，将情感融入产品设计

　　关注生活方式的变化，为感受生活而设计，是艾莱依一直以来的设计宗旨。艾莱依研究生活方式的变迁，研究家纺产品该如何与消费者的需求对话，研究该如何从产品上、服务上去满足这种生活方式的精神提升，使艾莱依产品成为消费者对家居生活的情感化物质载体。

　　在艾莱依的理解中，任何产品都是衔接社会思想与身体情感交流的界面，每一个个体在生活中都在寻找着这种界面，以满足心灵的渴望。这就是消费者选择产品的初衷。对于品牌来说，能否捕捉消费者的心智，是一个艰难的探索过程，除了要把握整个社会、生活的潮流外，还需要挖掘甚至前瞻消费者的内心，找到二者之间的共鸣，并能用合适的方式将这种共鸣表现出来。

　　与生活方式密切相关的家纺，是搭建人与家、家与社会沟通交流的最好桥梁。设计师们努力尝试将丰富的色彩情感融入人们的日常生活环境，融入到产品设计中，为产品赋予情感，力求用产品打动消费者的内心。在艾莱依，每一个产品设计如同新生命的创造，设计师们力图赋予每个产品以灵魂，让所有的产品都拥有自己独特的表情。项国斌说：“我们希望消费者在使用我们产品时，也像享受时装一样。根据季节的不同、心情的不同，去更换床上用品，改变居家环境，真正享受生活。艾莱依不是在卖产品，而是在经营人与人之间日常生活的情感。”